5 estrategias sobre el copy de anuncios que mejorar谩n tu CTR 馃檶馃徑


Un copy es un texto publicitario. La creaci贸n de una estrategia de copy de anuncios s贸lida y eficaz puede realmente cambiar las reglas del juego para tus campa帽as. Es importante tomarse su tiempo y atenci贸n para armarla. En este art铆culo vamos a compartir 5 consejos para mejorar la forma en que los usuarios perciben tus anuncios y, por lo tanto, aumentar tu tasa de clicks y de conversi贸n.



1 - Brainstorming


La primera parte de la creaci贸n de un buen copy publicitario es comenzar con un brainstorming. Dedique una cantidad de tiempo considerable a crear nuevas ideas de copies y no descarte ning煤n tipo de enfoque. La creatividad es algo que se necesita ejercitar. Apunta todas tus ideas y posibles anuncios y empieza a seleccionar con tu equipo cu谩les pueden tener un posible efecto positivo en tu audiencia y avanza en la implementaci贸n de los mismos.



2 - Crear tu buyer-persona


Hay un dicho conocido que dice: "Cuando hablas con todos, no hablas con nadie". Entonces, el mejor enfoque es crear una serie de representaciones de tu consumidor final o potencial a partir de la informaci贸n demogr谩fica, comportamiento, necesidades y motivaciones que tengas sobre ellos. Esto te ayudar谩 a crear copies de anuncios en sincron铆a con lo que las personas esperan y quieren. No debes crear una buyer-persona basada en suposiciones, usa los datos valiosos que su aplicaci贸n ya tiene para esbozar el tipo de usuario que usa tu producto o servicio.

Muchas empresas hablan de s铆 mismas y de lo bueno que es su producto, pero esto es lo opuesto a lo que deber铆as estar haciendo. La mejor manera de llegar a una audiencia es comprenderlas realmente, ponte en su lugar y resuelve sus problemas.



3 - Usa diferentes CTA


El CTA o call to action es el bot贸n que va a conseguir las conversiones, la 煤ltima acci贸n que hace el cliente antes de llegar a la tienda de descarga y descargar tu aplicaci贸n. Como ya conoces a tus usuarios y lo que buscan, la llamada a la acci贸n debe estar alineada con la est茅tica y el texto del anuncio. Utilice llamadas a la acci贸n como "descargar", "obtenlo", "unase", "probar ahora", "probar", 鈥渕谩s informaci贸n鈥, 鈥渧er m谩s鈥, etc. Incluso puede ir m谩s all谩 y hacer que los textos del anuncio se comuniquen con el anuncio, como por ejemplo puedes hacer una pregunta o una referencia en el anuncio y que la respuesta aparezca en el bot贸n:


Texto del anuncio: 驴Quiere una aplicaci贸n que entregue sus compras todas las semanas?

CTA: Pru茅belo ahora


Esta es una forma inteligente de crear una sinergia entre todo el anuncio y crear una composici贸n donde cada caracter铆stica trabaja hacia el mismo objetivo.


Tambi茅n recomendamos probar los diferentes aspectos de un call to action, como el color, las formas, el tama帽o del borde, el tama帽o de la letra, etc. A veces, un peque帽o cambio puede afectar realmente tu tasa de clicks.



4 - Use palabras poderosas y efectivas


Diferenciarse de su competencia y destacarse en la ubicaci贸n donde se muestra su anuncio es un gran desaf铆o, por lo que debe intentar llamar la atenci贸n y atraer al usuario para que genere una acci贸n. Una forma de hacerlo es usar palabras poderosas y llamativas.


Intente agregar este tipo de palabras en el texto de tu anuncio:


-F谩cil

-Eficaz

-Gratis

-Ahora

-Inmediato

-Nuevo

-Sencillo

-T煤

-Regalo

-Incre铆ble

-Gana

-Oportunidad

Ese tipo de palabras le llamar谩 la atenci贸n al usuario incluso si ve tu anuncio mientras se desplaza por su feed o aplicaci贸n.



5 - Implementar emociones


Las emociones son una forma poderosa de lograr que los consumidores presten atenci贸n a tus anuncios. Se puede recurrir a distintas emociones, una podr铆a ser a las buenas sensaciones que el usuario podr铆a tener al usar su aplicaci贸n y comunicarlas, como por ejemplo:


鈥淓l juego m谩s divertido que puedes jugar鈥 o 鈥淭e mereces una hamburguesa, p铆dela ahora鈥.


Las posibilidades de las estrategias apelando a las emociones son ilimitadas.


El miedo a 鈥減erderse de algo鈥 es otra estrategia bien utilizada por algunas marcas, promocionan sus anuncios con mensajes enfocados en la preocupaci贸n del usuario por quedarse fuera de la 煤ltima tendencia u oportunidad. A veces, 鈥淔OMO鈥 (fear of missing out) apela a la percepci贸n de escasez del usuario por ejemplo cuando el texto del anuncio indica que el producto o servicio est谩 a punto de acabarse o tiene un l铆mite de tiempo. De esta manera, el anuncio est谩 presionando al usuario potencial para que realice una acci贸n, de lo contrario, perder谩 la oportunidad.


A medida que la competencia mobile se vuelve m谩s feroz, redactar anuncios atractivos es una herramienta poderosa para generar conversiones. Aunque se necesita tiempo y pr谩ctica para fortalecer los copies de tus anuncios, los consejos anteriores te ayudar谩n a crear una mejor estrategia y a destacarte de la competencia.


No olvides documentar tus pruebas y crear una metodolog铆a A / B frecuente, as铆 estar谩s en un gran camino para comprender qu茅 funciona y qu茅 no para la pr贸xima campa帽a.


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